A Prefeitura de Itapetininga irá gastar R$ 206 mil em publicidade na TV. A Televisão Sorocaba, que retransmite o sinal do SBT, terá R$ 34 mil, a TV Record outros R$ 15 mil, mas a maior fatia ficará por conta da TV Tem, da Rede Globo, com R$ 156 mil. É a maior despesa com publicidade do governo Di Fiori nestes dois anos e meio de gestão.
Para efetuar o gasto, a prefeitura abriu um processo por inexigibilidade de licitação de nº 5 de 2015, conforme publicado na edição 486, do semanário do dia 4 de julho, na página 14. O gasto do recurso é criticado pelos vereadores de oposição, que reclamam que faltam recursos para diversos setores, da saúde a até tapa-buracos. “A prefeitura deve prestar contas dos serviços, mas o valor está acima dos últimos anos. É um dinheiro importante que fará falta em outras áreas”, diz o vereador Fuad Isaac (PT).
Segundo um especialista na área ouvido pela reportagem, que prefere não ser identificado, esse tipo de material publicitário deve servir de utilidade pública, de serviço para a comunidade ou ainda ter caráter educativo.
“Uma campanha de vacinação, alertar sobre a dengue, informar o funcionamento de uma creche é permitido”, afirma. Segundo este técnico, a prefeitura falha ao informar de algo que ainda não funciona. “O comercial não apresenta um serviço ou uma obra concluída. Há uma falha”, comenta. Ele acrescenta que o comercial aponta para a Unidade de Pronto Atendimento (UPA), mas que ainda não possui um único tijolo assentado.
Na publicidade, a prefeitura apresenta Centro de Iniciação ao Esporte que até hoje, não foi sequer iniciado. Como imagem, a prefeitura utilizou uma reprodução em 3D. No início do ano, a prefeitura também usou deste recurso ao mostrar a Marginal dos Cavalos. Ao invés de apresentar a pista, que hoje está esburacada, foi inserida uma imagem de como ficará o local após sua conclusão. Até hoje a obra não saiu do papel, apesar da promessa veiculada no comercial.
Nos comerciais novos, a prefeitura informa que pagou R$ 27 milhões em débitos. A base para a publicidade é a Constituição Federal, no preceito do §1º do artigo 37 dispõe: § 1º - A publicidade dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos deverá ter caráter educativo, informativo ou de orientação social, dela não podendo constar nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos.

Aumento do gasto
O valor gasto, segundo ainda o especialista em comunicação, também atende as eleições de 2016. De acordo com o técnico, no último ano da gestão, as prefeituras só podem gastar a média dos últimos três anos. Com o aumento do gasto, a gestão municipal poderá aumentar as despesas na área da comunicação social. “Tem que gastar agora para elevar o teto dos gastos no próximo ano”, explica.

Análise

Verba exclui jornais impressos da cidade

O Jornal Correio de Itapetininga considera excessivo o valor gasto em publicidade, já que a cidade enfrenta sérios desafios. Paralelamente isso, percebe-se que houve exclusão dos jornais impressos. A medida, para alguns técnicos, atende o planejamento de marketing da administração municipal. No entanto, essa distribuição da verba discrimina o Jornal Correio de Itapetininga, que é líder de circulação do município.
Com uma linha editorial imparcial, as reportagens redigidas possuem informações fundamentadas que garantem credibilidade e isenção. Nesses 10 anos de existência, o jornal se tornou uma voz da população que reclama por serviços públicos melhores. Sempre atento à pluralidade, o veículo ouve os diversos lados da notícia.
Esta postura muitas vezes não é compreendida por aqueles que ocupam o poder municipal. A administração municipal e seus agentes políticos têm dificuldades em conviver com opiniões divergentes. E talvez esses aspectos expliquem a discriminação.
Ao apurar fatos, levar as reivindicações dos moradores e produzir análises, o Jornal Correio colabora para o aprimoramento da democracia.
Esta independência editorial tem uma única finalidade: estreitar os compromissos com o leitor, que é o objetivo principal do Correio desde sua fundação. Nos jornais do interior, infelizmente, a maioria absoluta dos veículos tem um comportamento subserviente aos governos e os detentores do poder ou, do outro lado, patrocina ataques frágeis e de oposição sistemática às administrações.
Afastando-se desses dois modelos de imprensa, o Correio inova permanentemente, tendo como horizonte seu papel dentro da sociedade civil. O pluralismo e o respeito às minorias se alinham na busca de maior cidadania, conjugado com a defesa da liberdade de expressão. É com esse intuíto que o veículo lança bandeiras, como a implantação de uma universidade pública em Itapetininga e a duplicação da Raposo Tavares até Ourinhos, na busca do desenvolvimento do município e região.
Portanto, o Correio escreve, semanalmente, a história do município e resgata sua memória. Seu compromisso e inovação se repetem com uma diagramação moderna e antenada com os grandes jornais brasileiros. É o único da cidade com Índice Verificador de Comunicação (IVC) que atesta sua tiragem, por meio de auditoria externa.
O Jornal Correio frisa que continuará atento aos fatos e se pautando pela ética e imparcialidade, publicando programas e projetos das administrações, mas apontando falhas quando necessário.

Prefeitura gasta R$ 206 mil em publicidade na televisão