“O comércio de vestuário tem aumentado a variedade de oferta de produtos na cidade. No entanto, grande parte das lojas necessita de investimentos em marketing e na criatividade para atender o consumidor cada vez mais exigente”, esta é opinião da apresentadora de TV e especialista em moda, Fernanda Minelli.
Ela ressalta que por meio destes dois processos – marketing e criatividade - o comércio local conseguirá se adaptar ao novo momento que exige inovação para enfrentar a concorrência digital e de outros centros de consumos que afetam as vendas locais, principalmente no que tange à demanda exigente do público feminino.
Fernanda explica que nas lojas de Itapetininga grande parte das roupas vem de confecções da região do Bom Retiro, em São Paulo. “Neste contexto quando se refere à moda atual estamos bem servidos na tendência popular. Mas dentro de marcas conceituadas produzidas por estilistas, por uma questão econômica, estamos longe da realidade dos grandes centros”, explica.
Nos últimos dez anos, ela avalia de forma positiva o avanço do crescimento de lojas segmentadas. “Por exemplo, temos comércios especializados em roupas plus size, para mulheres e homens mais gordinhos, espaço direcionado para roupas street e vestidos para ocasiões como festas e casamentos”, diz. Porém, hoje essa diferenciação que fortaleceu e multiplicou o comércio varejista requer novas estratégias para atrair consumidores.
“Para que isso ocorra é preciso cativar o desejo das pessoas”, revela Fernanda. Em sua opinião nem sempre uma placa de liquidação ou oferta faz com que as pessoas consumam. “Hoje é preciso que se invista em vitrines, ambientação e em atendimento diferenciado para que a pessoa sinta-se cativada a comprar. Na cidade, ainda há muito onde crescer quando se pensa no marketing feito pelo comércio. É preciso unir a criatividade e o lúdico como ferramenta ”, completa.

Visão artísticas
Um dos exemplos a ser alterado é a questão das vitrines. “Quando se fala em temática, a exposição dos vestuários não pode ficar apenas concentrada em datas. A reinvenção tem que ser artística, tal cenário é forte em outros centros, pois o consumidor é cada vez mais exigente ao adquirir um produto e, no caso roupas e sapatos, adquirirá – principalmente neste tempo de contenção de gastos – apenas se for seduzido”, indica.

Criatividade é o caminho para sobrevivência