Passarelas e vitrines cheias de glamour são, por essência, mutantes. Quando a escassez de recursos começa a ser uma verdade, o luxo ganha outro conceito. O Brasil conhece agora o início de uma transformação que já está arraigada em grandes territórios da moda, como Londres, Nova York e Paris. A peça de roupa do momento é feita de matéria-prima renovável, polui menos para ser fabricada e paga um valor justo aos trabalhadores envolvidos na fabricação.
A moda tem uma fascinante capacidade de apropriação simbólica. Comprar uma peça de roupa significa comprar também ideias: romantismo, sensualidade, rebeldia ou conservadorismo, está tudo ali. Mas como popularizar ou conscientizar a população? Segundo a blogueira Raquel Medeiros é preciso baratear o custo para que esse tipo de produto se torne mais atraente.
“Por exemplo, quando eu trabalhava em loja, as bermudas que chegavam feitas com garrafa pet eram 30% a mais do preço convencional. As pessoas estão até se conscientizando, contudo – quando interfere no bolso é claro que irão preferir produtos mais baratos, mesmo ele não contendo a consciência ambiental”, alerta.
Na Europa e nos Estados Unidos a moda fashion ecológica cresce. Entre eles estão o comércio justo, uso de tecidos orgânicos e que não poluem o meio ambiente na fabricação, o abandono de couro e produtos tóxicos, ou ainda roupas que são feitas a partir de materiais reciclados. “Mas para que isso ocorra no Brasil uma saída é incentivar com menos imposto quem faz este tipo de produto”, opina.
A estudante de moda de Itapetininga Bruna Lima conta que o custo e tempo de produção influência no valor final seja para vestuário, sapatos ou acessórios. “É mais caro pra fazer as peças, então as empresas que querem fazer em grande escala e para ser ecologicamente levam isso em consideração nos custos, o que reflete no preço das vitrines”, explica.

Consciência ambiental

É algo muito além da modelagem e do belo. O valor da roupa agora passa pela ética. Como toda grande tendência fashion que chega, porém, custa mais caro. Por enquanto. A banalização de produtos conscientes nas araras deve seguir a lei da oferta e da procura e reduzir os preços para o consumidor.
Hoje o sustentável é um nicho na moda. Mas a alta costura já foi um dia, e o luxo, também destacam especialistas. No entanto, a questão da chamada fashion verde é uma tendência que vem para ficar e não ser algo apenas passageiro e a se espalhar entre os principais estilistas. O Brasil, de certa forma, também está representado nessa corrente pela Marie Raz. A marca foi criada pela brasileira radicada em Munique, Mariana Razuk.
Enquanto colocamos o primeiro pé na passarela, os gringos desfilam com passos firmes no quesito responsabilidade. Em eventos paralelos às semanas de moda, como o Estethica, salão de moda ética de Londres, os novos conceitos são elaborados e trocados entre diferentes produtores. Até mesmo conhecidas lojas de departamento, como as inglesas H&M e TopShop, lançam coleções inteiras feitas a partir de algodão orgânico ou de tecido reciclado.

Ecomoda
Moderna e alternativa, a chamada ecomoda utiliza também material reciclado na fabricação de peças fashion não só para proteger o meio ambiente, mas visando também na economia na produção destes produtos. E não pense em roupas e acessórios sem graça, a moda ecologicamente correta têm tudo a ver com as últimas tendências.
As tão conhecidas garrafas pet podem ser usadas na fabricação de camisetas e até de jeans. A combinação das fibras pet com algodão orgânico resulta em tecidos que não perdem nada para os tecidos convencionais em conforto, caimento e beleza.
A moda ecológica, além de englobar a ideia da sustentabilidade e preservação do planeta, também está ligada ao social. Toda a produção de uma peça de roupa feita com garrafa PET, por exemplo, gera empregos para cooperativas de catadores, dando sustento para cerca de 250 mil trabalhadores dessa área, além de fábricas de tecidos e confecções. E, para a maioria das empresas desse ramo, um dos aspectos mais importantes de todo esse processo é o combate à exploração do trabalhador.
Também conhecida como ecofashion, a moda sustentável visa a confecção de vestimentas que utilizem matérias-primas ecologicamente corretas, respeitem as leis trabalhistas, levem em consideração o impacto da produção no meio ambiente e garantam a cooperação entre produtor e comunidade local.

Ecomoda ganha passarelas, mas não as ruas