Redação

A locadora virtual Netflix cresceu e sofisticou seu conteúdo no Brasil. Com a assinatura do valor de R$ 16,90 (com o primeiro mês grátis), os assinantes tem acesso ilimitado a um grande catálogo de filmes e séries em vários gêneros, que podem ser assistidos no computador ou em dispositivos compatíveis, como TVs, Media Players, consoles de videogame (PS3 e Wii), smartphones Android, iPads, iPods e iPhones. O serviço ameaça as locadoras e emissoras de TV que atuam no mercado brasileiro. Nos EUA, por exemplo, o Netflix ganhou mais assinantes do que a maior operadora de TV a cabo norte-americana, a Comcast.

O serviço, que funciona há dois anos no Brasil, já opera nos EUA desde 1997, onde começou oferecendo a locação de DVDs pelo correio, com preços baixos e sem multa por atraso na devolução, e se tornou extremamente popular, possuindo atualmente 25 milhões de assinantes nos EUA e Canadá.

Segundo o diretor de comunicação da Netflix, Joris Evers, os primeiros assinantes do serviço no Brasil tinham alto poder aquisitivo. Logo, ficou clara a necessidade de que os conteúdos fossem ofertados também em idioma original, com legendas. Evers conta que a Netflix teve de correr contra o tempo para aumentar o cardápio ofertado, que triplicou em menos de dois anos.

A empresa não revela números sobre o mercado brasileiro, mas dados da empresa de pesquisa comScore mostram que o tráfego no site de serviço de exibição online de filmes e séries quadruplicou no País nos 12 meses encerrados em maio. Os negócios internacionais crescem rapidamente para a Netflix: no segundo trimestre, o número de assinantes fora do mercado americano chegou a 7,75 milhões, alta de 114% em relação ao mesmo período de 2012.

A sofisticação do conteúdo também passou pela decisão de produzir séries originais. Recentemente, uma das séries produzidas especialmente para o serviço online, House of Cards, com Kevin Spacey e Robin Wright, recebeu várias indicações ao Emmy, o Oscar da televisão americana. Capitaneada por David Fincher (responsável por filmes como Seven e O Curioso Caso de Benjamin Button), a série de 13 episódios custou cerca de US$ 100 milhões.

A Netflix vem acelerando a produção de séries. No caso de Orange is the New Black, série lançada no início de julho, a segunda temporada foi anunciada antes que os episódios fossem ao ar. Isso acontece, segundo a empresa, porque o sistema prevê, com base nos gostos dos assinantes, quais serão os conteúdos mais acessados.

Entre os desafios para manter o interesse do público está a aceleração dos licenciamentos de filmes. Para que o cliente esteja disposto a pagar o valor do serviço - que no Brasil foi recentemente elevado de R$ 14,99 para R$ 16,99 -, a empresa precisa aumentar o tempo de conexão. Atualmente, cada usuário da Netflix usa o serviço durante 90 minutos por dia, em média.

Alguns dias após as 14 indicações de duas de suas produções originais ao Emmy Awards, o Netflix divulgou seus resultados referentes ao segundo trimestre do ano. E eles foram bastante positivos.

A quantidade de usuários se aproxima de 30 milhões nos Estados Unidos, além de outros 8 milhões pelo mundo. Foram 630 mil novos usuários (no mesmo período de 2012 foram 540 mil novos assinantes). No entanto, o número é bastante inferior em comparação com o primeiro trimestre deste ano, quando 2 milhões de pessoas assinaram o serviço.

Alguns dias após as 14 indicações de duas de suas produções originais ao Emmy Awards, o Netflix divulgou seus resultados referentes ao segundo trimestre do ano. E eles foram bastante positivos.

Locadora virtual Netflix cresce e muda a maneira de ver filmes