Carla Flávia Monteiro

Mais acessíveis que joias, lojas do setor atraem mulheres e aumentam o lucro

As mulheres conquistam, cada vez mais, a independência financeira e abocanham o mercado de trabalho. Com dinheiro na bolsa, as vendas de produtos destinados ao público são impulsionadas. Uma prova disso é que as vendas de bijuterias e semijoias estão em alta. Em Itapetininga, o crescimento é de 25% em relação ao ano passado, segundo Lais Hernandez, gerente de uma loja do setor.

Segundo a gerente, o setor continua em ascensão. “Hoje, as mulheres querem usar uma bijuteria diferente com cada roupa que colocam. Ninguém gosta mais de repetir brinco, pulseira, colar. Com isso, os fabricantes deixaram de desenvolver aquelas peças que usam com tudo. Tipo coringa. Agora, cada peça combina com alguma coisa. É mais diversificado”, conta. O resultado é que as compras crescem e o faturamento sobe.

Outro fator que faz as mulheres consumirem cada vez mais esse tipo de produto é o poder que o acessório tem de transformar o visual. “Uma combinação básica de calça jeans e camiseta branca, com bijuterias douradas, por exemplo, pode se transformar em um look mais clássico”, explica.

E não existe idade certa para comprar bijuterias. De acordo com Lais, mulheres de todas as idades vão à loja a procura de acessórios. Por ser muito mais barato que joia, as bijuterias possuem preços acessíveis. Por isso, fazem a cabeça das mulheres, com uma variedade de produtos e kits formados por colar, brinco e pulseira, garantem maior valor agregado e maior rentabilidade aos lojistas do setor.

O mercado de bijuterias sempre existiu e vai existir, com ou sem crise, pela simples razão de que as consumidoras mantêm forte ligação emocional com as peças. Mais do que modismo, brincos, colares e pulseiras têm sido artigos consumidos em todos os tempos e culturas.

A Associação Brasileira de Franchising (ABF) contabiliza 21 redes com 669 unidades no setor. As bijuterias, que estão enquadradas pela entidade na categoria acessórios pessoais, registraram um faturamento de R$ 6,2 bilhões no ano passado. As perspectivas são de aumento nas vendas neste ano, com novas franquias que devem ser abertas no Estado de São Paulo.

Vendas de bijuterias crescem em Itapetininga