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O Jornal Correio resgata momentos marcantes de Itapetininga, relembrando reportagens publicadas há duas décadas. Nesta semana, revisitamos a matéria “No comércio da região Sul do nosso Estado, ela era a grande rainha”, de 2006, que celebra o comércio tradcional da cidade.

Alberto Isaac

Precursora de um comércio moderno e sofisticado que levaria quase meio século para implantar na cidade, ela foi símbolo marcante de sua época. Essa mesma loja, atuando interruptamente por três décadas, com abrangência em toda a região, nem teve - até hoje - no cenário local, estabelecimentos similares, porquanto estilo, as instalações, o atendimento, os produtos e o sistema de vendas nada deviam ao grandes magazines das maiores metrópoles do Brasil.

Assim, durante mais de 20 anos, os infindáveis ouvintes da antigo Rádio Difusora de Itapetininga memorizavam, ternamente, a propaganda da maior loja da cidade, conhecida em toda região, a "Rainha do Sul", localizada na rua Monsenhor Soares, próxima à antiga Prefeitura, no tradicional Largo dos Amores.

Em prédio ocupado, anteriormente, pelo Bar Primavera, estilo francês, de Aleides Bicudo, depois Abrahão Isaac e, mais tarde, da família Lisboa, passou a sediar uma agência de carros Chevrolet de Jairo Costa, a Rainha do Sul resplandeceu no mundo comercial graças ao tirocínio e visão de Paulo Lara e seus filhos Paulo, Nelson e Oswaldo sob o olhar atento da esposa Ângela Guarnieri de Lara, de tradional tronco Itapetiningano.

Sob prisma futurista e inovando tudo que existia nas distantes décadas de 40,50 e 60, Paulo Lara, chegado de sua terra natal, Laranjal Paulista, associou-se ao fazendeiro e amigo (da mesma terra) Francisco Alves Correa e deu início à empreitada em 1954: inaugurando novas instalações daquela que se tornaria referência da "Terras das Escolas". Trajetória.

Mas, para chegar àquela altura, Paulo Lara, que já fora comerciante no ramo de confeitaria, estabelecido no final da rua Alfredo Maia, depois, na Campos Sales (onde atualmente se localiza a Loia Cem) e, nos anos de 1920, na rua Monsenhor Soares esquina com a José Bonifácio, ja com o comércio de tecidos finos e com o nome de Casa Moderna, incursionou em outras atividades na capital paulista.

Foi então que, retornando a ltapetininga, em 1941, sua luz brilhou intensamente, instalando a inolvidável "Rainha do Sul" e, em 1943, adquiriu a parte de seu sócio, passando a gerir a firma com seu filho Oswaldo e com José Toledo Lara (seu Juquinha), pai do atual secretário de saúde, Robertc Lima de Lara.

Adquirido o edifício do Largo dos Amores, e completamente inovado em toda a estrutura, com departamentos diferenciados, tornou-se o primeiro magazine da região - uma espécie de mini- shopping - oferecendo roupas feiitas (masculina e feminina), móveis em geral, eletrodomésticos, cristais nacionais e estrangeiros, prataria, pianos, enxovais, além de uma butique com artigos finos de grandes confeccões, lingerie, bijuterias, porcelanas e outros produtos das melhores procedências.

Foi durante essa época que a firma lançou o "Carnet Rainha", oferecendo prêmios como automóveis, geladeiras, fogão, aparelho de jantar e liquidificadores aos consumidores, "novidade que revolucionou o comércio da cidade", segundo testemunho de Moacir Viana. Também com espírito dos mais avançados e colaborando com a cultura da cidade, a "Rainha" criou, juntamente com a Rádio Difusora, o Reporter Igê - Indústrias Gasparian, fabricantes de roupas - que noticiava fatos locais e gerais, às 10 da manhã e às 5 de tarde, na voz dos apresentadores Jair de Oliveira e Francisco Alves Vei.

A Rainha so Sul encerrou suas atividades em 1976, ao mesmo tempo que a Fepasaz sucessora da Estrada de Ferro Sorocabana - fazia circular seu último trem de passageiros na estação locwo lá fomos destino às páginas da nossa Hitória.

Leia outras matérias que marcaram a história de Itapetininga na série “No Correio há 20 anos” clicando aqui.

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